揭露消费主义陷阱|红酒如何称霸全球市场
蕞近读完了手头这本《红酒帝国》，发现了一个令我毛骨悚然的事实。
其实我们的大部分消费行为都是被引导的。
一次公共卫生事故、一个家庭幸福美满的编造故事，都有可能引出一段奢.侈品神话。
很多时候，当我们在购买一件商品时，我们真实在购买的，并非是商品的实用价值，而是自我身份的构建，以及由此产生的自我认同增加的满足。
这本身并没有什么问题。
可当我们越来越沉浸在这种虚假价值里，任凭资本主义创造出更多重复且无用的欲 望，并将其视自己的全部意义，我们就陷入了“消费主义陷阱"。
该如何准确识别这些消费主义陷阱，夺回主动权，正是这本书带给我的意义。
制造上层幻觉，强化商品带来的心理暗示—“拥有它，你就能成为他"！
当红酒以其独特的酿造技术走入16世纪时，它是身份和价值的象征。
只有上层社会才有能力购买红酒，红酒一度成当时社会人们评估一个人地位身份的指标。
正如我们现在的奢 侈品集团，拼单名媛时有听闻。
在一部分人心里，一个爱马仕包、一条卡地亚手链或许就是自己走入上层社会的门票。
与日常使用取得联系，成为大众生活必不可少的一部分。
至17、18世纪，英国基本完成了殖民扩张，红酒不再具有以往的强稀 缺性。于是该如何打入下沉市场，扩大销量，成了当时红酒生产商的难题。
他们尝试将红酒与日常使用联系：
适当的红酒有益身心健康，且可对准部分身体ji
病。
正如我们现在经常看到的护发精油、家中各个品牌颜色几乎相同的口红等商品。
他们并非生活必xu，但铺天盖地的营销创造了这种必XU感。
营造优雅且令人向往的场景感，成幸福家庭的检验标准。
一战后，戒酒一度是当时社会的主流，红酒也因此丧失了大量出口市场。
一部分生产商看中了价值观尚未成型的新婚夫妇群体，开始将红酒与成熟链接。
红酒是成年人生活的象征。
当一件商品不仅仅与个人相关，还与某个群体的梦想相关，这将带来无可估量的正面效应。
正如现在的大部分品牌会请明 星拍摄，就是为了传递拥有的幻觉。
book：《红酒帝国》by詹妮弗•里根 •列斐伏尔
评论：
了知: 没有需求，我们就创造需求…
一种附加的情绪需求要么被满足，要么被抵消。显然被满足更容易解决问题，也许也无伤大雅[呵呵呵]
分你一口奶油: 读书多了发现会变得非常清醒
无风亦可飞: 最近在看《服美役》，也说到消费主义，感觉消费主义大多针对的都是女性。
