为什么婚恋成为一种市场，为什么结婚变成了市场行为，为什么离婚率这么高同时生育率这么低，为什么会存在天价彩礼。——反过来说，那么现在还存不存在稳定的，持续的，并且是人和人之间的婚姻而不是市场化的婚姻？
那么很幸运温铁军教授的视频里面提供了案例样板同时也支撑了我一直以来的观念。15年之前，温铁军就开始带着一帮年轻人去做乡村建设，这帮年轻人在乡建的过程里结缘，没有任何彩礼，也没有任何浮夸的婚礼，就是老师带着举办集体婚礼，然后踏入婚姻。如今8年过去了，离婚率为0，生育至少1娃，最多4娃。（具体可以去看温铁军教授的视频）
在那个视频里，温铁军讲述了金融资本背后的意识形态如何通过房地产的金融化，侵入到朴素的社会观念中，破坏社会的公序良俗。讲述了激进的城市化进程中，农村空心化的危害和对社会道德的损伤。
而我想说的是，为什么城市化与市场化的进程中，基于资本运作会带来这些负面影响。其实就是营销，或者说营销理论背后个人主义与自由主义的哲学理念。我之前讲营销讲的很书面化，用了很多专业术语，但事实上没有那么复杂。营销针对人性当中的两种情绪，一种是欲望，一种是焦虑，不出其二。
什么是欲望？我要的，减去我必须的，就是欲望。Want-need=desire。这就是欲望。也就是说，欲望本质上是一种剩余。而所谓的刺激消费，就是刺激这部分剩余，让你在基础需求之上，去追加“我想要”的部分。
这当然并不存在问题，而问题是这部分是不实存的，是永恒的缺失。非常精分的话语就是，这就是那个永不在场的阳具。因而欲望永远不可能被满足，不可能被在实际上被填满，它在满足的一瞬间就会转化为另一种新的欲望，而新的欲望往往建立在旧的欲望的基础之上。这就是消费升级。我们完全可以看到这个结构是一个黑洞。
我想大家都会有类似的经验，无论何种期待，最向往的时候往往就是你无法获得满足的时候，而当你真正获得满足并习以为常的时候，你就会觉得也就那样，甚至不再会意识到这曾经是你魂牵梦绕的东西。换句话说，你无论现在多么渴望某个事物，某种生活，但是真的等你到达那里了时候，你并不会感觉到满足，反而是更大的空虚，直到新的你渴望的事物又出现。——到了山峰，才发现无人等候。
而另一边的焦虑更不用多说，大家都能理解。打折促销，直播话术，各种育儿经，各种鸡汤文，各种标题党。都指向一个点那就是“你今天不在我这里消费，你以后一定会后悔”，制造紧迫感，制造稀缺感，制造独特感，然后让你内心的心理压力陡然升高，也就是俗称上头。完了结束以后，你还会合理化一番，喜滋滋的说道“可是真的很划算的啊！”
在欲望与焦虑的一推一拉之间，消费主义才能被运行起来，同时这两种情绪也以弥漫式的，病毒传播式的，在人群中进行扩散。一个人提供另一个人的欲望，一个人推动另一个人的焦虑，一个人制造另一个人的紧张。
但是我们有没有去看到，这部分全部是个人主义的，被无限放大的一个“小写的我”，每个人都在自己的一亩三分地上，被自己的焦虑和欲望反复绑架，反复洗脑。以一个小写的我来作为你去看待世界的唯一视线主体，自然一切都是功利了。因为再大的事情，也大不过个人得失。
痛苦重要吗？幸福重要吗？不，这些都不重要，有人比我痛苦同时没有人比我幸福，这很重要。这就是现代人的底层逻辑。
而那些去参与乡建的，充满朝气和理想的人们，人家同样硕士生博士生，为什么人家婚姻那么稳定，人家感情那么好，人家生活那么有幸福感？很简单啊，既没有欲望又不会焦虑，心怀建设祖国乡村的伟大理想情怀，身边又是相濡以沫志同道合的同行伙伴，怎么会不选择多生几个娃接个班继续为国家效力？
资本主义话语只会让人庸俗化，片段化，景观化，虚无化。你所有的痛苦，你所有的不幸福，都是来自于一个不肯放弃的小我，和一个没有理想，没有梦想，只有俗世表征的空荡荡的精神世界。现在觉醒的人越来越多，而且将来会更多。
所以，我还是要举起旗帜，我们要去建设我们的精神家园，要让精神文明落地作为一种实质性的，而非口号性的行动，践行起来。
因为我们是人，而有钱就推磨的，那是鬼。
