把APP功能变成实体周边，Soul是第一家吧！ 盲猜一个， #520 会出圈的#周边产品—— #soul#奇遇铃 这是一款基于APP功能衍生出的创意周边，每当摇响奇遇铃，你能遇到懂你的、有趣的、跟你灵魂契合的Soulmate。 这是 #产品+ 节日的结合 520年轻人追求什么？—— #爱情神话 ——#需要有个产品能让自己遇到聊得来的人 奇遇铃能够满足什么？—— #兴趣社交 ——帮你找到跟你聊得来的有趣灵魂 所以 奇遇铃是真的ling（灵）/铃铛一响，奇遇登场！ Soul通过将产品功能的实体化，把奇遇铃变成了520的幸运符号。 一、虚拟照进现实的一场传播 为什么Soul的奇遇铃能出圈？这背后离不开Soul本身主打的兴趣社交属性，也离不开跟产品功能紧密贴合的实体奇遇铃。 Soul奇遇铃产品功能： 通过奇遇铃可以快速遇到与自己灵魂契合、懂你的、有趣的用户，聊天更合拍，匹配成功会响铃。 可以在奇遇铃界面设置兴趣爱好，兴趣爱好一致的用户能容易遇到彼此。 用户可以自己选择开启或关闭奇遇铃，开启奇遇铃后，只要有奇遇发生，铃声就会响起。 结合产品功能和实体走遍，这是一场跨越虚拟现实的传播。 二、围绕奇遇铃的脑洞大开 ① #TVC TVC包含了三个场景小故事，每一个场景都通过提问和回答的方式带出“奇遇铃”。 迷茫的青春、沉闷的夏天，我们真的希望有一个奇遇铃可以带给我们一段很灵的奇遇。 ② #传播 #海报 四张海报，四个场景。 奇遇铃出现在街头巷尾，出现在你日常生活中任何一个地方。 只想告诉你：520，你并不孤单。在Soul你能用Soulmade奇遇铃找到真的“灵”，用兴趣去社交。 三、花式衍生周边成 #营销趋势 利用周边做 #品牌营销 #品牌营销已经成为一种趋势。 以游戏行业举例，一款稳定运营的游戏一定会出周边，并且会通过赠送、售卖等方式进一步的抢占用户心智。关于二次元的 #谷子 #谷子文化也已经是非常成熟的产业链。 ①有足够强的差异化 ——没见过的、好玩的、脑洞大开的... ②跟品牌进行结合 ——能够和产品做绑定的、做深度结合的。 ③能够在社媒传播 ——通过将周边产品打造成潮流爆款，引发社媒讨论。 总而言之，周边的本质是一个强有力的营销抓手，其自身需要具备足够强的传播属性和社交属性，能够帮助产品获得更多的关注。 #铃铛一响奇遇登场 #App分享 #APP营销 #周边营销 #周边#工作使我快乐 #520营销 #520 #520文案 #520营销文案 #tvc #520礼物 #soul #奇遇铃 #营销创意 #品牌营销 #品牌案例分析 #营销趋势 #品牌 #520活动 #520一起刮刮love

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