早上重温了杰克·特劳特的《定位》，杰克·特劳特先生于1969年提出了这个概念。
在经历了产品时代和形象时代之后，广告业进入了“策略为王“的定位时代。若要在这注意力失焦的时代取得成功，企业必须在消费者心智中创造一个定位。这个定位不仅仅要权衡自己的强项和弱点，同时要考虑竞争对手的优劣势。
1971年，《一个广告人的自白》的作者，奥美公司创始人奥格威列出了“创造有销售力”的广告38种方法。排在首位的，也是他认为重要的是“广告效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去写广告。”
定位的起点是产品，它可能是一件商品、一项服务、一个结构甚至是一个人。但是定位不是你对产品要做的事，而是你对目标受众要做的事。
《定位》总结了消费者的五大心智模式：
消费者只能接收有限的信息；消费者喜欢简单，讨厌复杂；消费者缺乏安全感；消费者对品牌的印象不会轻易改变；消费者的注意力容易失去焦点。
找到定位的基本方法就是针对以上的心智模式，通过聚焦、对立和分化的方式，进行突破和占领。
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